Netflix v uplynulém kvartálu zastavil odliv předplatitelů, akcie rostou o 10 %

19.10.2022 15:23, NFLX

Přední streamovací platformě Netflix se ve třetím kvartálu podařilo zastavit odliv odběratelů. Ve třetím kvartálu jich získala 2,4 milionu, a jejich celkový počet se meziročně zvýšil o 4,5 % na 223 milionu díky novému a kvalitnímu obsahu. Netflix také nastínil podobu zpoplatnění sdílení účtů, a obdržel pozitivní ohlasy ohledně nového modelu s reklamou.

Streamovací lídr přidal v uplynulém kvartálu 2,4 milionu nových předplatitelů, a překonal tak tržní odhady o více než 1,4 milionu. Tímto výsledkem překonal jak své interní odhady, tak i ty tržní a uvádí, že v tomto roce očekává globální nárůst až 4,5 milionu nových odběratelů. Celkový počet předplatitelů meziročně vzrostl o 4,5 % na téměř 223,1 milionu nad odhady čítající 221,7 milionu.

Netflix sice neroste tak rychle jako v předchozích letech, ale zdá se, že nejpopulárnější streamovací platforma je zpět na pozitivní trajektorii. „Předplatitelů přibývá více než na začátku roku,“ uvedla společnost ve svém úterním prohlášení.

Třetí kvartál ve znamení silného obsahu

Velká nabídka čerstvých novinek přilákala miliony nových diváků. Začátek kvartálu byl ve znamení úspěšného trháku Stranger Things, který se řadí mezi nejúspěšnější seriály vůbec. Táhly také filmy Extraordinary Attorney Woo, The Gray Man a Purple Hearts.

Netflix považuje třetí čtvrtletí co se týče obsahu za velmi úspěšné. Kvartál odstartoval spuštěním čtvrté série Stranger Things, kterou lidé sledovali úctyhodných 1,35 miliardy hodin, načež se stala historicky nejsledovanější anglicky namluvenou sérií.

V srpnu byl spuštěn seriál Sandman, který slavil úspěch jak mezi fanoušky, tak mezi kritiky, a dosáhl sledovanosti na úrovni 351 milionů hodin.

Tahounem byla minisérie Příběh Jeffreyho Dahmera

Ke konci kvartálu byla spuštěna limitovaná série Monster: The Jeffrey Dahmer Story, která byla 21 dnů po sobě na vrcholu denního žebříčku nejsledovanějších seriálů. Jedná se o desetidílnou minisérii, která se zaměřuje na příběh proslulého sériového vraha Jeffreyho Dahmera. Od svého spuštění získala sledovanost 824 milionů hodin, což ji řadí na druhou příčku hned po Stranger Things 4.

Nový model předplatného má pozitivní ohlasy

Netflix minulý týden oznámil finální podobu nového plánu předplatného podporovaný reklamou.  Spuštění proběhne 1. listopadu v Kanadě a Mexiku, 3. listopadu v Austrálii, Brazílii, Francii, Německu, Itálii, Japonsku, Koreji, Británií a USA a od 10. listopadu také ve Španělsku.

Netflix nabídne zlevněný plán s reklamami, který bude o 20 až 40 % levnější než ten současný. Startovací program nyní začíná na 9,99 USD, přičemž ten samý ale s reklamou bude stát 6,99 USD. V každé jedné hodině vysílání se pak bude nacházet 5 minut reklamy.

Počátkem příštího roku bude zpoplatněno sdílení účtů

Netflix zvyšuje své úsilí, aby přiměl neplatící diváky platit. Začátkem příštího roku začne účtovat poplatky za sdílení hesel a zavede systém, který k vašemu plánu přidá poplatky za podúčty "dalších členů", pokud členství využívají lidé mimo vaši domácnost. Cenu těchto poplatků společnost zatím nespecifikovala.

Výhled na 4Q

Netflix předpokládá, že se mu v průběhu následujícího kvartálu podaří získat 4,5 milionu nových předplatitelů, což je nad průměrným analytickým konsensem, který počítal s 3,9 miliony.

Celkové výnosy jsou společností predikovány ve výši 7,78 mld. USD (odhady čítaly o 200 mil. USD více), očištěný zisk má pak činit 0,36 USD při tržních odhadech 1,2 USD na akcii. Nižší výnosový výhled je přisuzován především silnému dolaru

Celkový počet předplatitelů má na konci roku dle projekcí Netflixu dosáhnout 227,6 milionu, tedy zhruba o 2 miliony více, než čekal trh.

Akcie Netflix (NFLX) v předburzovní fázi rostou o 10,54 % na 266,13 USD.

Vývoj ceny akcií společnosti Netflix

Zdroj: Bloomberg, Netflix

Marek Pokorný, Fio banka, a.s.