Investec vydal prodejní doporučení pro akcie likérky Stock Spirits, očekávají tlak na marže v Polsku

16.9.2016 15:47, BAASTOCK

Analytici společnosti Investec začali pokrývat likérku Stock Spirits Group, jejíž akcie cílují na 130 pencí (v přepočtu 41,4 Kč) s doporučením na stupni „sell“. Očekávají, že se společnost dostane pod tlak na klíčovém polském trhu.

Analytici Investec očekávají, že se marže a tržby likérky dostanou pod tlak kvůli dalšímu kolu ostrého konkurenčního boje na polském trhu s vodkou – konkurenční společnost Roust přistoupila k dalšímu snížení cen. Likérka podle nich učinila krok správným směrem poté, co v posledních dvou letech v Polsku ztratila tržní podíl. Očekávají však, že konkurence se opět zostří, když hlavní konkurent Stocku, společnost Roust, dala najevo, že jí jde o získání tržního podílu.

Likérka Stock se v Polsku potýká s ostrou konkurencí, která v posledních letech snižovala ceny

Zatímco ještě v lednu 2013 nebyly rozdíly v průměrné ceně za litr mezi společnostmi Roust, Marie Brizzard a Stock Spirits výrazné, v lednu letošního roku byla konkurence o 8,3 %, respektive 10,5 % levnější. Tyto informace uvedla likérka Stock v prezentaci výsledků za rok 2015, v rámci kterých také oznámila přehodnocení své strategie, které zahrnuje i snížení cenového rozdílu vůči hlavním konkurentům.

Spolu s výsledky za první polovinu roku likérka uvedla, že konkurenční vodky Zubrowka (Roust) a Krupnik (Marie Brizard) byly o 3 %, respektive 1,2 % levnější oproti její hlavní vodce Zoladkowa De Luxe, zatímco na konci roku 2015 tento rozdíl činil 6,4 %, respektive 3,5 %.

Další informace o Stocku by mohly přinést odpovědi managementu na otázky J. P. Morgan

Další informace o likérce by mohla přinést londýnská konference J.P. Morgan zaměřená na společnosti s malou a střední kapitalizací, jejíž sborník by měl být dostupný v příští týden.

Analytici J. P. Morgan zveřejnili řadu otázek pro management likérky, které se mimo jiné týkají např. výhledu celoročního hospodaření, který likérka letos spolu s výsledky za 1H nezveřejnila. Analytici také uvádí, že v červenci se objevily náznaky zvyšování cen od konkurenční společnost Roust.

Konkurenční společnost Roust je připravena bránit svou vedoucí pozici

Ta však spolu s výsledky za 2Q uvedla, že v posledních třech měsících zaznamenala „agresivní snižování cen“ likérkou Stock a že má dostatečné rezervy na úrovni hrubého provozního zisku EBITDA a tržní sílu, aby odpovídajícím způsobem zareagovala. Shrnutí polského trhu společnost Roust zakončila slovy: „Budeme bránit svou vedoucí pozici.“

Oproti tomu výkonný ředitel Stocku během konferenčního hovoru uvedl: „Chtěl bych zopakovat, že nechceme získávat tržní podíl za každou cenu. Nedává to smysl. Zaměřujeme se na „prémiumizaci“ (prodej dražších a kvalitnějších produktů s vyšší marží, poznámka autora) a věříme, že díky měnícímu se chování spotřebitelů a růstu jejich příjmů budou lidé v Polsku chtít platit za kvalitu a lepší chuť.“

Akcie likérky Stock Spirits dnes v Londýně ztrácí 1 % na 169,1 pencí, na pražské burze a RM-SYSTÉMu se obchodují pod tickerem BAASTOCK.

Zdroj: Bloomberg, J.P. Morgan, Stock Spirits Group, Roust

Jan Tománek, Fio banka, a.s.