Netflix trápí úbytek uživatelů, výhled na 2Q rovněž zklamal

20.4.2022 15:21, NFLX

Streamovací společnost reportovala své výsledky hospodaření za uplynulý kvartál. Společnosti i kvůli odchodu z Ruska ubyli v úvodním kvartálu uživatelé značně pod konsensus. Zklamal rovněž kvartální výhled, ve kterém společnost očekává pokles uživatelů o 2 miliony. Management zvažuje v reakci na výsledky zamezení sdílení hesel mezi domácnostmi nebo zavedení reklamy, bez které by uživatelé museli platit více peněz.

Výnosy streamovací platformy v 1Q 2020 v meziročním srovnání vzrostly o 10 % lehce pod analytický konsensus na 7,87 mld. USD. Meziročně také vzrostl počet platících uživatelů, a to o 8 % na 221,6 milionu. Průměrné tržby na jednoho uživatele vzrostly o 3 % na 11,9 USD měsíčně ve srovnání s 1Q 2021. Provozní marže sice meziročně poklesla na 25 %, avšak odhady překonala (22,2 %).

Pokles uživatelů v 1Q

Trnem v oku Netflixu je však nenaplněný kvartální odhad nejdůležitějšího ukazatele-nárůstu nových předplatitelů. Společnost predikovala, že v 1Q naroste počet předplatitelů o 2,5 až 4 mil., avšak ve skutečnosti se počet uživatelů snížil o 200 tisíc.

Management společnosti odhaduje, že mimo platící uživatele odebírá obsah dalších 100 milionu lidí (z toho dle jejich slov 30 milionů jen v USA a Kanadě) přes sdílené účty mimo jednu domácnost, což v předchozích obdobích Netflix díky i tak solidním výsledkům toleroval, avšak nyní se chystá podniknout proti této skutečnosti příslušná opatření. Uživatele tohoto typu Netflix chystá postupně zpoplatnit pomocí zabránění sdílení hesel.

Generální ředitel Hastings Netflixu uvedl, že ve hře je zavedení reklamy, ale uživatelům chce dát na výběr. Předplatitelé by se mohli rozhodnout, zda budou s reklamami platit méně peněz nebo více peněz za jejich absenci.

Netflix v minulosti ve snaze přilákat nové uživatele zvýšil ceny, což mu pomohlo zvýšit výnosy, ale zároveň to dopomohlo k odhlášení zhruba 600 tisíc uživatelů.

Odchod z Ruska

Přerušení působení v Rusku dle společnosti znamenalo úbytek 700 tisíc předplatitelů. Nebýt tohoto úbytku, Netflixu by celkově v prvním kvartálu přibylo 0,5 milionu nových uživatelů, což by však i přes to bylo výrazně pod výše zmíněnými odhady.

Výhled na 2Q rovněž zklamáním

Streamovací lídr očekává, že v druhém kvartále ztratí až 2 miliony uživatelů, přičemž analytici osloveni agenturou Bloomberg očekávali růst o 2,4 milionu. Výnosy mají dosáhnout 8,05 mld. USD při odhadech 8,23 mld. USD a očištěný zisk má být rovněž nižší než odhady (3 USD vs. 3,02 USD).

Očekávaný celkový počet předplatitelů, který dle společnosti klesne na 219,64 mil. je rovněž pod analytickými predikcemi ve výši 227,7 mil.

Vývoj ceny akcií společnosti Netflix

Akcie Netflix (NFLX) v předburzovní fázi ztrácí 28,32 % na 249,89 USD.

Zdroj: Bloomberg, Netflix

Marek Pokorný, Fio banka, a.s.